NEURO
Neuro-Suite | Herramienta científicamente validada y eficaz
NeuroSuite es una herramienta científicamente validada y eficaz.
que revela el impacto emocional que un mensaje tiene en los consumidores, su nivel de atención, su atracción e interés hacia diferentes materiales de comunicación y cómo estos mensajes y materiales influyen en su comportamiento.
Consiste en 2 técnicas de investigación:
Electroencefalografía (EEG)
Comportamiento del consumidor
Se basa en heurísticas y procesos automáticos que ocurren por debajo del nivel de consciencia y que no pueden ser detectados por los métodos de investigación tradicionales. Hoy en día, el EEG es capaz de identificar las ondas cerebrales inducidas por la actividad eléctrica de las neuronas a través de los sensores colocados en el cuero cabelludo, proporcionando información valiosa sobre el estado emocional que experimentamos en relación con nuestro entorno y los productos con los que interactuamos.
En Buyer Brain medimos las reacciones de acercamiento vs. evasión.
hacia un mensaje, producto o marca, prediciendo también si un anuncio transmite mensajes, ideas o valores que son relevantes para los consumidores y si estos se identifican con las personas o situaciones representadas en los comerciales.
Eye-tracking
La historia del seguimiento ocular
se remonta a 1879, cuando se realizaron los primeros estudios sobre el movimiento ocular mediante observaciones directas de los ojos mientras se leía.
Desde entonces…
El seguimiento ocular se ha convertido en la norma en el análisis de patrones visuales, ayudando a los investigadores a encontrar respuestas que avanzan el conocimiento en campos como la publicidad y el neuromarketing.
Sursa: https://medium.com
Ahora sabemos la respuesta a preguntas como:
¿Cuándo regresan los ojos a palabras ya vistas?
¿En qué palabras se detienen los ojos y por cuánto tiempo?
Pero también conocemos las razones detrás de un tipo específico de patrón visual.
¿Qué significa el seguimiento ocular?
Dado que el 95% de las decisiones se toman a nivel inconsciente, el seguimiento ocular ofrece predicciones más precisas que la investigación de mercado tradicional.
Comprensión más profunda del impacto de la comunicación
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Para obtener una comprensión más profunda del impacto de la comunicación, fusionamos los flujos de datos del EEG con los del dispositivo de seguimiento ocular.
Identificar los elementos que producen compromiso emocional
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Al correlacionar los datos, podemos identificar las palabras específicas o elementos gráficos que captan la atención y generan un compromiso emocional significativo y interés.
Perspectivas inconscientes sobre las reacciones de los encuestados.
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La metodología proporciona perspectivas profundas y inconscientes sobre las reacciones de los encuestados ante materiales de comunicación, como logotipos y eslóganes, conceptos de TVC y animáticas, anuncios impresos, banners en línea, empaques o POSMs, ayudándonos a comprender mejor el comportamiento del consumidor y los desencadenantes del compromiso.