El sector agrícola de la India sigue siendo la columna vertebral de la economía nacional, representando alrededor del 15 por ciento del PIB del país. Casi el 60 por ciento de los hogares rurales dependen de la agricultura como su principal fuente de sustento. Para apoyar el crecimiento continuo, el sector agroquímico está desarrollando estrategias para fortalecer los canales de distribución, que están principalmente basados en minoristas. Los márgenes varían según la marca, por lo que márgenes más altos en las marcas competidoras pueden motivar fuertemente a los minoristas a promover activamente una marca diferente.